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十一文和友 “排名四万 平二万” 长沙成了新的“网络名人大都市”?

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“十一五”后,长沙有了一个新名字“新网红大都市”。

大数据长期以来一直是一个预兆。国庆前夕,相关数据显示,以长沙为目的地的铁路旅行仅次于北上广,航班位居全国前十,大都会酒店预订量首次进入全国前十.

10月8日,美国使团公布《2020十一长假生活消费陈诉》,显示京、沪、成、Xi、安、渝为旅游消费活跃城市前5名,吸金能力强。

随后,颤音公布了2020国庆大数据榜单,十大热门旅游城市分别是:沪、渝、深、穗、苏、成、京、杭、Xi安、东莞。上海夺冠,获奖超过4515万。

今年,“西进”成为国内消费者出行的新方式。长沙没有突出的旅游资源优势,与自然风貌完整的西北和西南地区,或者中部地区风景名胜丰富的成、渝、Xi相比,差距显著。然而,作为一个新的旅游明星,其经济韧性和活力引人注目。

人山人海的岳麓山,人山人海的橘子洲,总是排着茶和美女的长队,4万超级文艺朋友,2万同行,订票的湖南省博物馆,酒店,民宿,机票价格翻了一倍,都挡不住人的疯狂涌入。让人好奇,二线城市之一的长沙有什么魔力,可以迅速成为网络名人中的新目的地?

湘江夜景。摄影:亚历克斯

排队一小时后,很难在网上名人地标打卡

“人们随大流。”长沙已经被群众占领了。

夜幕降临,作为美食聚集地热门景点的太平街和坡子街,都无法以任何速度移动。每个网名店都排着长队,有香喷喷的茶,有帅气的蛋糕,有MAMACHA,有费大厨,有胡迪亚的烧烤,有天宝兄弟,有墨子的烧烤,有豆腐。这些新的餐饮品牌都幸免于难.全国人民都飞到长沙了吗?

回顾2019年国庆假期,长沙共接待游客955.59万人次,实现旅游总收入87.62亿元,同比增长20%以上。同时,重庆以3859.61万人获得最受欢迎旅游城市;成都以286.46亿元成为最赚钱的大都市。

不出所料,今年长沙的游客数量不会超过1000万,但纵观全国,长沙还是热的。

来自滴滴的数据显示,长沙五一广场位列全国十大热门目的地,排名第七,仅次于杭州西湖、北京三里屯太古里、北京向阳欢乐城、成都宽窄巷子、天安门广场、上海外洋海滩,热度高于成都海洋太古里、天津欢乐城、成都熊猫基地。

以茶为例,可以称之为现象级的网络名人。

“十一五”期间,无论是IFS金融中心,还是岳麓山顶峰,都很难找到一杯“奶茶顶流”。也就是说,满大街200多家店铺的密度,任何一家优雅的标准都是“饕餮蛇”的长队阵型,人气水平让人怀疑人生。

国际单项体育联合会国际黄金中心的茶令人愉快。摄影:亚历克斯

在湖南大学的登高路上,两栋房子的距离不到10米,一个团队甚至延伸到街上,排队近百人。摄影:亚历克斯

去了长沙,还是点不到一杯“尤兰达拿铁”,只尝了一口服务员发的样品杯。游客小王来到长沙度假,不禁感到难过,只好下次避开黄金周。

10月8日,美团公布《2020十一长假生活消费陈诉》,称生活消费经济全面,苏醒。就在长假前四天,平台上的奶茶订单量突破11亿,几乎相当于全国人民的一杯奶茶。

虽然愉快的排队让人望而生畏,但别担心,还有一个外卖!根据饥饿数据,奶茶外卖比五一翻了一番。

另一个热门景点是超级文和友,它的“秩怒

这是一个2万平米的“街道博物馆”,刚成立四年,占用海信广场五层。它用精致的砖瓦还原80后形象中的老街,注重醉人的体验,与重庆的洪亚东很像。非旺季要排队2个小时,更别说十一期间五六个小时了。

文和友专注于8090后的怀旧,不再是单一的餐饮品牌,而是一个丰富而庞大的文化商业综合体。集长沙臭豆腐、香肠等多家快餐店,以及龙虾店、麻马茶、香春餐厅、超级文和友等。超级文和游的开创者文彬一直强调,文和游不是一顿饭,而是中国文化对抗迪士尼乐园的IP。

艾瑞咨询(IResearch)《2020年中国95后外出餐饮习惯研究》称,未来将会有更多的单一餐饮品牌走向复合产业链模式,“吸引私人流量、建立情感联系”、“高辨识度品味、95后征服味蕾”、“跨境互助、自制IP热点”、“不同氛围、打造独特形象”等餐饮趋势更受年轻人欢迎。

长沙的人气无一例外地与95后消费者的崛起密切相关。

今年国庆,6.38亿人出行,大大超出预期。其中,“95后”第一次成为黄金周期间国旅主力,占比30%。长沙率先在颤音、bilibili、小红书等也是90后经常光顾的平台走红。

在小红书里,一个攻略“600元吃遍长沙”的收藏次数接近9万次,而Xi最受欢迎的攻略的收藏次数才刚刚超过4万次。

颤音上最红的长沙攻略的赞超过了5万。而Xi大唐不夜城的一段视频,赞了近200万。Xi、重庆、郭城的话题浏览量都在200亿以上,长沙有140亿。愉快话题的页面浏览量已经超过3.6亿。

这个“好吃又不贵”的大都市有新茶、臭豆腐、长沙米粉、小龙虾、甜腻糯米、炒猪肉、剁椒鱼头等。胃重,接地气,香喷喷,麻辣,世界烟火气息浓厚,还有“出圈”的潜质。

其中,茶、文学、朋友等早已在小红书等社交网络上走红,成为长沙的新人和标签。在这个小节日里,他们的区域饥饿营销策略被发挥到了极致。

除了美食,李自健美术馆、梅溪湖国际文化艺术中心和谢子龙影像美术馆也因其高价值的ins电影而受到Z一代的追捧。除此之外,也是电视湘军的由来。

仅长沙一地就有230多家,一条街十家,十步一家。周围一公里内其他牌子都不长草。仅五一广场就有28家。这个位置可以让品牌在短时间内获得最大的曝光率,增强品牌知名度。

2013年12月成立于长沙,茶美从未“走出去”。游客的呼声很高,纷纷请愿“万人血书”。即便如此,茶还是选择谨慎扩张,“只能在长沙喝的奶茶”一方面满足了当地人的优越感,另一方面也引起了游客的好奇,甚至延伸了咸鱼“改喝”的可疑行为。

不愿意“淡化口碑”,直到今年才宣布进入武汉。根据公众评论,武汉有的七家商店现在正准备开业。但是武汉的茶店有8000多家,不同势力之间竞争激烈。茶叶能不能站稳,需要磨练。

超级文和友7月进驻广州,希望弘扬长沙的文化地标,但有水土不齐的迹象,未能复制长沙辉煌的成功。

夜经济活跃,反击的中心城市长沙。

在不夜城长沙,夜经济光芒万丈。

腾讯联合展望智库发布的《中国都会夜经济影响力陈诉(2019)》,重庆、北京、长沙、青岛、深圳、广州、济南、成都、Xi安、石家庄位列中国夜间经济影响力前十名,长沙位列中国第三。

超级文和友每晚凌晨三点关门。这时,我在那里

太平街夜景。摄影:亚历克斯

9月12日,马云空降文和游,摇着蒲扇,在文和游创始人文彬的陪伴下,亲身感受了一夜的经济繁荣。两人师徒相称,谈笑风生。马云说:“夜间经济代表着经济的活动,是扩大消费和内需的重要途径,体现了年轻人的追求。”

这个对中国消费趋势最有洞察力的人,逛过太平街、一师大、岳麓山、橘子洲等。这是长沙的主要地标,引起路人的警觉。

袁泉:超级文和友

在太平街,传统与时尚和谐共存。长沙最著名的老街位于市中心,但不断吸收新的前卫元素。不仅有标志性的古建筑,还有精致的美食小吃和文化创意社区。藏在小巷深处的古董店吸引游客来探索宝藏。同样,在国际单项体育联合会的中心,国际品牌、本地品牌和地方美食相得益彰,提供了一种多组织的购物体验。

摄影:亚历克斯

国庆期间,长沙宁乡潭河古情也在驴妈妈夜游热门产品中排名第十。作为中国第一个周文化主题公园,它让游客穿越了3000年前的青铜文明时代。前九名分别是上海黄浦江、绍兴护城河、广州珠江、重庆两江、苏州金鸡湖、华清宫长恨歌、山西惠香甫、印象丽江、宋传奇等等。河滨、海滨、滨江等地的光影表演、集市、表演艺术等新型夜间旅游的发展,进一步提升了“夜经济”的含金量。

不得不说,吃喝玩乐是刻在长沙人基因里的密码。生活方式与一个大都市的资源禀赋、经济活力、文化条件息息相关。

长沙相对宽松的生活节奏,较高的人均可支配收入,便利的交通条件,催生了丰富的消费需求。这是最早的社区团购公司的沃土。长沙精品咖啡馆转型的三顿半刚刚获得今年的B轮融资,致力于打造新的咖啡消费文化。

长沙人更高的幸福感来源于更高的收入和性价比,便捷的交通和丰富的文化生活。

衡量收入的性价比最直观的数字是收入与租金和房价的比值。在中西部地区,长沙的二手房租赁价格和平均成交价格低于武汉和郑州。10月份长沙二手房均价10100,仅排在省会城市第22位,远低于武汉16700,郑州13400。

数据还显示,2018年长沙人均可支配收入达到4.7万元。这个数字略高于武汉的4.3万元和郑州的3.6万元。长沙生活成本低,显示出可支配收入性价比高的优势。

低房价让长沙人少了压力,敢于消费。2019年,长沙跃居35个城市人均消费前十,排名第九的长沙是中国西部唯一的大都市,超过东莞、苏州、温州、宁波、无锡等繁荣的沿海城市,显示出长沙旺盛的消费能力。

在交通便利性方面,长沙的航班密度虽然没有武汉、成都、重庆高,但作为京广高铁、沪昆高铁、渝厦高铁的交汇点,铁路具有较强的辐射能力。此外,长沙人均便利店和超市数量位居全国第四,服务业蓬勃发展。

长沙可能是想短期逃离北上广的年轻人的好避风港。

无论是超级文艺朋友还是万家丽广场,最大的标签都是浓郁的乡土气息。在闹市区,老街、拆不倒的楼房与高楼大厦形成了鲜明的对比,泥泞的街道也与明媚的网红形成了鲜明的对比。

摄影:亚历克斯

至于长沙的中式在线名人美食,这是一个烂摊子,也有南北两极分化

“排队长,上菜慢,分量小”也是超级文河朋友吐槽的主要原因。招牌小龙虾也被评价为“难吃原地爆炸”,只适合拍照和吃“复古装修感”。许多游客参观一次就会变黑。

袁泉:公众评论截图

撕掉网上名人的标签,游客小王发现长沙的湖湘美食和衡阳老家并没有太大区别,微微有些失望。臭豆腐和米粉不如他家乡的好。

超级文和友通过颤音和微博的网络名人营销,实现了品牌曝光和店内转型的极致。而品茶、打卡、交友等成为花哨的炫耀和社交符号,则是一种值得反思的行为。与此同时,游客的高密度涌入也对这座大都市的瘦景区常年交通拥堵和应急管理提出了新的挑战。

岳麓书院皇家图书楼。摄影:亚历克斯

在文化底蕴上,有着三千年历史的长沙,在岳麓山和省集市上还是有很大优势的,但橘子洲是欠缺的。比如10月6日下午,从橘子洲毛主席青年画像出发,排队等班车的游客站了3公里。因为景区规划不好,游客在寒风中等了近2个小时,抱怨“如果不自己走到地铁站”。但其实被困在队里的人是挺难脱身的。

1961年,简雅各布斯在《大都会的死与生》中称赞“多样性是大都市的本质”。对于这个新兴的网络名人大都市来说,创新的浪潮仍在汹涌澎湃。当游客因为不能排队而想刷两遍的时候,长沙赢了。但是长沙还能继续红下去吗?

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